11月3日、プラットフォームサービスプロバイダーのHonoré GamingはアフィリエイトマーケティングシステムTAPとの提携を公式発表し、相手のアフィリエイト管理画面を自社プラットフォームに直接搭載して、アフリカ仏語圏とラテンアメリカのオペレーターネットワークをカバーする。今後、オペレーターはアフィリエイトチャネルを管理する際に独立したシステムへ切り替える必要がなく、自分の管理画面にログインするだけで設定できる。
TAPはiGaming業界専用に作られたアフィリエイトシステムで、現在100社以上にサービスを提供し、毎日約3550万クリック、140万登録を処理し、ネットワークには210万人以上のアフィリエイトメンバーが登録されている。統合後、HonoréネットワークのオペレーターはCPA、レベニューシェア、ハイブリッドの3種類のコミッション構造を設定でき、さらに資格条件も設定可能——実際にアクティブプレイヤーをもたらしたアフィリエイトのみ精算し、不正対策の基準をルール層に直接書き込む。
システムには多階層アフィリエイト管理と既存顧客紹介機能も備わり、ローカルメディア、自媒体、既存顧客の紹介をすべて獲得の枠組みに取り込める。配信効果はリアルタイムで確認でき、個別アフィリエイトや個別キャンペーンのデータも揃い、どのチャネルが量をもたらしているかが一目瞭然で、予算は効果に追随する。Honoré自身のアフィリエイト運営チームも今回の統合とともにサポートを提供する。
タイムラインは注目に値する：今年5月にHonoréはSmarticoのCRMとゲーミフィケーションツールを統合したばかりで、TAPとSmarticoは同門の製品だ。これはアフィリエイトチャネルで獲得したユーザーがそのまま既存のリテンション体系に落ちることを意味し、会員等級、タスク、キャンペーンが一つのリンク上に繋がり、途中でデータをやり取りする必要がない。ホワイトレーベル型プラットフォーム方案を検討する選定チームは参考にできる：新規獲得モジュールとリテンションモジュールが同一体系かどうかが、獲得コストが無駄かどうかを直接左右する。
さらに大局的に言えば、新規獲得チャネルの会計はますます外部の寄せ集めに頼れなくなっている。アフィリエイトコミッションは成果に応じた支払いで、ルール設定が良ければ安価な量になる；設定が悪ければ、不正量のサブアカウントがすべてコミッションを食べに来る。アフィリエイト管理画面、インテリジェント代理システム、CRMリテンションを同じ基盤に置くことが、高速サイト構築に次ぐ新標準になりつつある。セルフサービス型ホワイトレーベルで始めるチームはプラットフォーム選定時に一言確認を：アフィリエイトモジュールは内蔵か、それとも別途購入が必要か。