11월 3일, 플랫폼 서비스 제공업체 Honoré Gaming이 제휴 마케팅 시스템 TAP와 협력을 공식 발표하며, 상대방의 제휴 관리 백오피스를 자사 플랫폼에 직접 통합하여 아프리카 프랑스어권과 라틴아메리카의 운영사 네트워크를 커버하게 되었습니다. 이제 운영사는 제휴 채널을 관리할 때 별도 시스템으로 전환할 필요 없이 자체 백오피스에 로그인하여 설정할 수 있습니다.
TAP는 iGaming 업계를 위해 특별히 설계된 제휴 시스템으로, 현재 100여 개 기업에 서비스를 제공하며 매일 약 3,550만 건의 클릭과 140만 건의 등록을 처리하고, 네트워크에는 210만 명 이상의 제휴 회원이 등록되어 있습니다. 통합 이후 Honoré 네트워크의 운영사는 CPA, 수익 분배, 혼합 세 가지 커미션 구조를 설정할 수 있으며, 자격 조건도 설정할 수 있습니다——실제 활성 플레이어를 유입시킨 제휴사에만 정산하며, 어뷰징 방지 기준을 규칙 레이어에 직접 명시합니다.
시스템에는 다단계 제휴 관리와 기존 고객 추천 기능도 포함되어 있어, 로컬 미디어, 자체 미디어, 기존 고객 추천을 모두 고객 확보 풀에 포함시킬 수 있습니다. 집행 효과는 실시간으로 조회 가능하며, 개별 제휴사, 개별 캠페인의 데이터가 모두 제공되어 어느 채널이 물량을 가져오는지 한눈에 파악할 수 있고, 예산은 성과에 따라 집행됩니다. Honoré 자체 제휴 운영 팀도 이번 통합과 함께 지원을 제공합니다.
타임라인은 주목할 만합니다: 올해 5월 Honoré는 Smartico의 CRM과 게이미피케이션 도구를 통합했는데, TAP와 Smartico는 같은 계열 제품입니다. 이는 제휴 채널로 유입된 사용자가 기존 리텐션 체계로 직접 유입될 수 있음을 의미하며, 회원 등급, 태스크, 캠페인이 하나의 링크로 연결되어 중간에 데이터를 다시 옮길 필요가 없습니다. 패키지 플랫폼 솔루션을 선정하는 팀은 참고할 수 있습니다: 신규 유치 모듈과 리텐션 모듈이 하나의 체계인지가 고객 확보 비용이 헛되이 쓰이는지를 직접 결정합니다.
더 크게 보면, 신규 유치 채널의 회계는 점점 외부에서 짜맞추는 방식에 의존할 수 없게 되고 있습니다. 제휴 커미션은 성과 기반으로 지급되므로, 규칙을 잘 설정하면 저렴한 물량이 되고, 잘못 설정하면 어뷰징 소위 계정들이 모두 커미션을 가져갑니다. 제휴 백오피스, 스마트 에이전트 시스템, CRM 리텐션을 동일한 기반에 넣는 것이 빠른 사이트 구축 외의 새로운 표준이 되고 있습니다. 셀프서비스 패키지 플랫폼으로 시작하는 팀은 플랫폼을 선택할 때 한 가지 물어보세요: 제휴 모듈이 내장되어 있는지, 아니면 별도로 구매해야 하는지.